Аренда вместо покупки – модно и удобно |
В новую эпоху потребления появляются различные потребительские идеи и новые способы потребления. Если есть спрос и предложения, то существует и рынок. В Китае возникло феноменальное явление – перенасыщения рынка потребительскими товарам. Именно, поэтому некоторые китайские предприниматели создают новые бизнес-модели – «аренда» становится основой их бизнеса. Используя лозунг: «зачем покупать, если можно арендовать», они и увеличивают свое богатство, и создают удобства для потребителей.
Чжан Мин после окончания университета поехал работать на юг Китая в город Гуанчжоу. Он скромно жил в съемной квартире. Однако недавно побывавший у Чжана в гостях друг обнаружил, что обстановка изменилась: вовсе не богатый Чжан обзавелся новой модной мебелью, холодильником, кондиционером и всем необходимым для улучшения своего быта. Настойчивому в расспросах другу Чжан признался, что все эти вещи он арендовал. Аренда и залог ему обошлись в более 10 000 юаней. То есть он воспользовался возможностью потребителя арендовать, а не купить вещи.
Чжан Мин признается: «Аренда выгоднее, чем покупка. Если я найду другую работу и возвращу вещи, то мне вернут залог». Чжан Мин не то, чтобы не намерен жить в Гуанчжоу. Просто, если года через два он отсюда уедет, то избежит трудностей с перевозкой мебели.
Эти вещи Чжан Мин арендовал в компании «Банцзя», которая занимается предоставлением товаров в аренду. Прийдя в офис компании, в холле вы увидите машину «Toyota Camry», а также стойку с ноутбуками и мобильными телефонами; на стеллаже у другой стены выставлены новые женские сумочки марок «Louis Vuitton», «GUCCI». В центре стоят несколько пианино с ценниками, где указана стоимость аренды, составляющей всего несколько юаней в день. За фортепиано находятся выставочные павильоны с мебелью различных стилей.
Все товары, представленные здесь, можно арендовать. Тут не только бытовая техника, мягкая мебель, светильники, фитнес-тренажеры, стулья, но и оконная драпировка и картины. «Цель нашей компании – создание современной концепции потребления и нового образа жизни в Китае», – объясняет директор компании «Банцзя» Цзян Сунвэй. Он сказал, что уже несколько месяцев работы ежемесячный оборот компании возрастает. Предприниматель считает, что мода на аренду будет стимулировать стремление китайского народа к более широкому удовлетворению своих потребительских запросов. А это большой бизнес.
Концепция «аренда вместо покупки» соответствует запросам части потребителей. Такой подход поможет решить многие практические проблемы, возникающие в обычной жизни. Например, сейчас многие китайские семьи хотят, чтобы их ребенок занимался музыкой, но купить пианино им трудно, а еще сложнее найти для него место в гостиной. Возможен и такой вариант, что через 3-5 месяцев родители обнаруживают, что у их ребенка нет предрасположенности к занятиям музыкой. А пианино продолжает не только занимать место, но и раздражать – ведь оно стоило немалых денег и принесло массу неприятностей. К тому же, избавиться от него сложно – купить его легко, а вот продать трудно.Тут и выручает принцип «аренда вместо покупки».
Кроме того, количество людей, часто меняющих свое местожительство, постоянно увеличивается, огромная часть населения имеет где-либо лишь временное проживание. Этой категории людей нужно приобрести много предметов повседневного обихода и предметов длительного пользования. А вот, уезжая в другое место, они вынуждены продавать их за бесценок и попросту выбрасывать. В такой ситуации, конечно же, аренда по сравнению с покупкой предпочтительнее.
Потребительская модель «аренда вместо покупки» соответствует требованию времени. Мы считаем, что подобный современный и удобный способ потребления становится все более привлекательным для китайских потребителей.
Перевод: Екатерина Фоменко
|
|
|
